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中國時報【（陳志東）】

再來看看新加坡TWG Tea的例子。這家成功把茶葉精品化的新加坡公司，從2006年創立時就已確立全球化思維，一切以國際標準進行規劃設計，並選在世界各國精華地段開店，像是台北101、新加坡金沙廣場、日本東京自由之丘、杜拜Mall等等，有策略的經營品牌奢華印象。

初期台幣3億多元的資本不到1年就燒光，但咬牙撐過，短短10年後的現在，這公司已從初期10名員工成長為全球50多家分店、員工數千人的國際集團，一斤茶葉動輒賣到上萬甚至25萬元。更重要是，奢華印象建立後，包含新航、ANA等航空公司頭等艙、杜拜帆船酒店，W Hotel、艾美酒店等喜達屋集團旗下酒店全部使用其茶葉，以喜達屋集團全球1000多家飯店、每家飯店100個房間、每個房間每晚2個茶包計算，那是一天就2萬多茶包的源源不絕收益，他們一包茶包有多貴，自己查查就知道，而且飯店數持續增加中。

TWG Tea更厲害的做法是教育西方人如何喝茶，就如當年西方教育亞洲人如何喝咖啡，一旦懂得產品價值與美好，價錢就不是問題，一旦品質被信任，包裝與形象夠精美，就成為送禮首選，銷路無限拓展。